A business-to-business értékesítés azt jelenti, hogy az eladó is vállalat (szervezet), és a vevő is vállalat (szervezet). Az értékesítési folyamat ilyen esetekben jellemzően mindkét oldalon többszereplős.
A b2b mellett szoktunk emlegetni a b2c értékesítést, amely a business-to-consumer rövidítése, azaz a vállalat a nagyközönség, a fogyasztó felé értékesít.
